企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計的目的是將品牌個性話為品牌形象，是一項科學(xué)性、藝術(shù)性都較強的工作。為了更好的實現(xiàn)這一目標(biāo)，在進(jìn)行品牌方案設(shè)計和在實施過程中，應(yīng)遵循一下原則：

        一、全面兼顧的原則
        企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會涉及企業(yè)的方方面面，因此濟(jì)南品牌設(shè)計必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利用全面的貫徹落實。具體而言，就是說濟(jì)南品牌設(shè)計要適應(yīng)企業(yè)和內(nèi)外環(huán)境；符合企業(yè)店長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；在實施時具體措施要配套合理。

        二、以消費者為中心原則
        品牌設(shè)計的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計才是成功的，否則，即便在天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：
        1.進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位
        2.努力滿足消費者的需求
        3.進(jìn)來尊重消費者的習(xí)俗
        4.正確引導(dǎo)消費者的觀念

        三、統(tǒng)一性原則
        濟(jì)南品牌設(shè)計的核心要素和應(yīng)用要素在元素和風(fēng)格上都必須保持高度一致。視覺識別的一致性可加強傳達(dá)信息的頻率和強度，給大眾留下強烈的印象與影響力。在設(shè)計中要保持視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入的連貫性、持續(xù)性、一致性，切記不規(guī)范的亂用，否則便會失去企業(yè)品牌設(shè)計的實際意義。

        四、通用性原則
        品牌設(shè)計必須有良好的通用性、適合性。要將企業(yè)的基本視覺要素進(jìn)行有效控制，制定明確的規(guī)范形式。如標(biāo)志不會因縮小放大產(chǎn)生視覺上的偏差；線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片；要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的視覺效果，必須建立詳細(xì)的使用說明、注意事項、尺寸規(guī)定，力求系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化。

        五、實事求是原則
        品牌設(shè)計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的實現(xiàn)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行的。品牌設(shè)計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。實事求是的原則有利于樹立真實可靠的企業(yè)想象。

        六、差異性與創(chuàng)新性原則
        企業(yè)品牌設(shè)計為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是具有個性化、與眾不同的。首先不同的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，為了表現(xiàn)這種行業(yè)特征，設(shè)計時必須突出差異性，以便于識別和認(rèn)同，其次必須突出與眾行業(yè)其他企業(yè)的差別，設(shè)計必須要有創(chuàng)新性，努力發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念，運用新穎別致的實施手段才能脫穎而出，在競爭激烈的市場上才能獨樹一幟。