倫敦科學(xué)博物館曾面臨一個(gè)問題：在城市眾多旅游景點(diǎn)中，它的存在感很低。為此，博物館決定重新設(shè)計(jì)品牌識(shí)別。初步研究發(fā)現(xiàn)，其核心角色是“解碼科技”，但在新品牌推出后不久，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提煉出一個(gè)更精準(zhǔn)的敘述——“人類獨(dú)創(chuàng)性之家”。幸運(yùn)的是，這一新定位與品牌識(shí)別的“創(chuàng)新”本質(zhì)完美契合，且無需推翻已有的設(shè)計(jì)成果。

 

        類似地，東京北部一座新天文臺(tái)的設(shè)計(jì)也始于一個(gè)寬泛的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)，而非預(yù)設(shè)的核心敘述。在設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)萌生了一個(gè)創(chuàng)意：用日常生活中的例子揭開宇宙的神秘面紗。例如用塞孔類比黑洞的引力效應(yīng)、用呼啦圈解釋土星的光環(huán)結(jié)構(gòu)、用平底鍋里的兩顆雞蛋演示雙星系統(tǒng)。
 

        這些生動(dòng)的比喻直接影響了設(shè)計(jì)思路，最終凝結(jié)成核心理念：“讓宇宙接地氣”。雖然這一理念本應(yīng)在設(shè)計(jì)流程的第二步（通過團(tuán)隊(duì)共識(shí)）正式確立，但它實(shí)際上早在方案展示階段就作為“靈感先兆”出現(xiàn)，隨后迅速成為整個(gè)項(xiàng)目的“語言黏合劑”，將分散的設(shè)計(jì)元素緊密聯(lián)結(jié)在一起。