飲品包裝設(shè)計是通過獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計來達(dá)到識別性的視覺效果。

        對于消費(fèi)者來講，視覺被吸引之后，隨之產(chǎn)生的是認(rèn)知；從包裝傳達(dá)的信息中對包裝物有一個大致的認(rèn)知，才有可能產(chǎn)生進(jìn)一步的心理活動和行為。特別是在現(xiàn)代社會中，自選商品貨架的增多，各種產(chǎn)品琳瑯滿目，況且，同一類產(chǎn)品也有數(shù)不清的品牌、規(guī)格，令人難以抉擇。因此，包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，使用具有本飲品所特有的語言，令消費(fèi)者迅速地識別出不同品牌和包裝物的基本內(nèi)容。目前，飲品包裝界在這方面做出了許多有益的研究，比較突出的是把相應(yīng)的企業(yè)形象識別的標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到飲品的包裝設(shè)計上，產(chǎn)生視覺、生理、心理的統(tǒng)一性，強(qiáng)化了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者能迅速識別出屬于哪家企業(yè)和品牌。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，充分利用視覺和味覺作為識別飲品包裝的條件和方式，將會形成一種時代的發(fā)展趨勢。

 

        飲品包裝設(shè)計要達(dá)到醒目、具有可識別性的目標(biāo)，就必須與眾不同，既能體現(xiàn)出飲品的文化內(nèi)涵，還要引起消費(fèi)者的興趣。飲品包裝與消費(fèi)者接觸時，會使消費(fèi)者對包裝設(shè)計的圖形、色彩、文字等視覺要素產(chǎn)生一系列的聯(lián)想和想象，誘發(fā)他們對該產(chǎn)品的興趣以及產(chǎn)生購買動機(jī)，雖然受人的大腦中樞神經(jīng)使然，但中樞神經(jīng)的感應(yīng)來自于外在的客觀對象的存在影響和作用。飲品包裝設(shè)計是飲品的外在形象傳達(dá)，在引起人們關(guān)注和喚起人們興趣方面，具有重要的視覺心理作用。